La normalització dels espectacles de cànnabis mostra un canvi en els patrons de vendes de vacances
La indústria està evolucionant ràpidament en comparació amb mercats madurs com Califòrnia. "Potser la diferència més notable al novembre va ser com el desglossament dels productes de Michigan es va mantenir similar durant tot el mes, on el 2021 van afavorir més comestibles i cartutxos just abans de les vacances", va dir Tomares. "És sorprenent com més estable és Michigan el 2022 en comparació amb el que va ser el 21, i quant més sembla Califòrnia".
Tomares també va afegir que també estem començant a veure un canvi en el comportament de compra. "A Califòrnia, un mercat relativament madur, les compres es van mantenir en gran mesura consistents en termes de desglossament dels productes any rere any. Els consumidors de Michigan l'any passat van gravitar cap a productes més subtils o "aptes per a famílies", com ara cartutxos i comestibles: el 2021, aquests productes va augmentar del 37% de les transaccions durant la primera setmana de novembre al 43% de la setmana d'Acció de Gràcies. Aquest any, el mes semblava molt més normalitzat, amb cartutxos i comestibles que representen aproximadament el 40% més de les vendes durant cada setmana de novembre".
La directora de coneixement de New Frontier Data, la doctora Amanda Reiman, suggereix que la normalització del cànnabis és probablement el motiu pel qual les vendes no són més altes en dies previsibles anteriorment. "Crec que és la normalització i l'augment de l'accés a tot el país el que està impulsant el canvi en la compra de vacances", va dir Reiman. "La gent no només se sent més còmoda utilitzant els seus productes habituals en més llocs i amb més gent, sinó que el cànnabis està disponible en més estats, de manera que no cal fer-ho tant abans d'anar si el pots aconseguir allà on siguis. Molta gent preferiria esperar i comprar cànnabis al seu destí que agafar-lo en avió".
PER NICOLE POTTER HIGH TIMES
Els consumidors que passen temps amb la família i els amics durant o al voltant de les vacances d'Acció de Gràcies també és un punt a tenir en compte. New Frontier Data va compartir que el 44% dels consumidors obtenen el seu cànnabis d'amics o familiars, i el 29% diu que és la seva font principal d'accés. En alguns estats només mèdics, així com en aquells que encara no tenen cap legislació sobre cànnabis, la família és la font principal de cànnabis.
Dades anteriors han demostrat que el 68% de les persones consumeix amb altres persones, el 21% consumeix amb els germans, el 19% amb membres de la família extensa, l'11% amb els pares i el 6% amb els seus fills. A més, el 85 per cent dels consumidors diu que la seva família coneix el seu consum de cànnabis i el 59 per cent diu que la seva família és partidari del consum.
New Frontier Data va comparar les dades de vendes de cànnabis del mes de novembre del 2021 i del 2022, la qual cosa mostra un canvi en els patrons de vendes. Mentre que Green Wednesday va ser la tercera vendes més taquillera el 2021, les vendes es van recollir el 2022 el divendres 4 de novembre; divendres, 11 de novembre; i el diumenge 18 de novembre eren gairebé equivalents al 23 de novembre (el dimecres verd d'enguany) i al 25 de novembre (el divendres negre). New Frontier Data va consultar molts dels seus principals experts per analitzar el raonament d'aquest canvi.
Segons l'analista d'investigació sènior de New Frontier Data Noah Tomares, el consum relacionat amb el cànnabis de Michigan també és una pràctica habitual, on el 40 per cent passa temps amb la família o els cònjuges mentre consumeix, el 38 per cent informa que combina cànnabis i menjar, i el 33 per cent cuina amb cànnabis. .
En conjunt, Tomares creu que aquestes activitats es continuaran normalitzant durant els propers anys. "Esperem que, a mesura que els mercats continuïn madurant i els nous mercats entrin en línia, les preferències dels consumidors es normalitzin cada cop més i l'adquisició de cànnabis s'integrarà cada vegada més a les rutines diàries dels consumidors", va dir Tomares. "Ja, el 48 per cent dels consumidors declaren visitar un dispensari després d'acabar-se, en lloc de planificar un viatge dedicat. Amb l'obertura de nous mercats amb barreres més baixes per a l'adquisició, els consumidors poden sentir menys pressió per comprar cànnabis abans dels viatges o esdeveniments socials. Això passa, podem veure que algunes festes no oficials tenen un paper menys important en les decisions de compra dels consumidors".
PER NICOLE POTTER de HIGHTIMES
